Digital Marketing Strategies: SEM, PPC, SEO, and Email Marketing
1. SEM – SEM DEFINITION
Refers to all the paid marketing strategies where all the actions we do are meant to position ourselves in a higher position inside the search engines. Se refiere a todas las estratégias de marketing pagadas, en las que todas las acciones que realizamos tienen como objetivo posicionarnos en una posición más alta dentro de los motores de búsqueda.
– Why is SEM useful?
– To attract users who are looking for products / services like ours → Collects the demand and brings it to a web page. Atraer usuarios que buscan productos/ servicios como los nuestros → Captar la demanda y llevarla a una página web. – Make my brand known → Dar a conocer mi marca – Attract qualified traffic to a web page → Atraer tráfico calificado a una página web. – Qualified traffic to a webpage → Tráfico calificado a una página web. – Generate conversions → Generar conversaciones
SEM → GOOGLE ADWORDS
– WHAT TYPES OF GOOGLE ADWORDS EXIST?
– Search Campaigns → Target people searching for your products. (text) – Display Campaigns → Drive brand awareness. (Banners) – Video Ad Campaigns Shopping → Target audiences on YouTube. – Shopping Campaigns Discovery → Promote products to audiences who are ready to buy. – App Campaigns → Drive app installs and engagement.
– HOW DO GOOGLE ADWORDS WORK?
We “buy” Keywords → “Gate” to a results page. Essential concept in SEM → 1. Bidding → Oferta que haces. How much are you willing to pay for a Keyword/Target. Cuánto estás dispuesto a pagar por una palabra clave/objetivo. 2. Campaign Set Up → Configuración de la campaña. – Design on adword account. → Diseño de una cuenta de AdWords. – Prepare 2 or more campaigns → Preparación de 2 o más campañas. – Ad group for each campaign. → Grupo de anuncios para cada campaña. – A keyword list for each group. → Una lista de palabras clave para cada grupo.
– HOW DO SEARCH CAMPAIGNS ARE DISPLAYED?
– Title: 30 characters max. – URL: 15 characters max. – Description: 90 characters max. Important → las palabras clave y el anuncio necesitan coherencia.
– HOW DO WE RATE / MEASURE “SEM” CAMPAIGNS?
– Impressions – Clicks – CTR (Click through rate) → efectividad – COST (CPC).
– CAMPAIGN SET UP
3 levels: 1. Campaign (Campaign) → Definición del objetivo principal de la campaña publicitaria. 2. Ad set (grupo de anuncios)→ Creación de grupos de anuncios que se dirigen a un público determinado. 3. Ad (anuncio)→ Creación de los anuncios individuales.
– SEM METRICS
(Key performance indicator) → These metrics measures how many clicks you get on an ad per number of impressions. Impressions / Clicks / CTR / CPC.
SEM METRICS (Key performance indicator) → Estas métricas miden cuántos clics obtienes en un anuncio por número de impresiones. Impresiones / Clics / CTR / CPC.
2. PPC (Facebook Ads)
– PPC (Pay per click) A paid marketing campaign in which we choose the keywords that we want to use in order to appear on the top of the search results of the consumers. Una campaña de marketing de pago en la que elegimos las palabras clave que queremos utilizar para aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda de los consumidores.
– PPC (Pay per click) – examples – Tik tok Ads – Twitter Ads – Amazon Ads – Linkedln Ads – Twitch Ads – Facebook Ads – Google Adwords = SEM
– BUSINESS MANAGER
Used to promote advertisements for free. → Usado para promocionar anuncios de forma gratuita.
– FORMATS OF FACEBOOK CAMPAIGNS
– Dynamic ad → Anuncio por secuencia – Image ad → Imagen fija – Video ad → video normal – Slide Slow → Diferentes imágenes estáticas en un vídeo – Collection → Diferentes imágenes dentro de una más grande – Stories as well.
TYPES OF FACEBOOK CAMPAIGNS
.Within each campaign, all the ad sets you need. Need to decide: – Audience – Placement – Duration of campaign – Budget
3. SEO – SEO (Search Engine Optimization)
An online marketing discipline to maximize the visibility of a web page in the organic results of search engines. Positioning in search engines/browsers. To get the best position on a results page in order to get more chances to get clicks and visits. It is not about money or Immediate impact.
– 1st position: 25% – 30% clicks – 2nd position: 15% – 10% clicks
Share Engine Optimization → Is the position in a browser, their objective is maximize the visibility of a web page in organic results (within pay). Are all the results except the advertising.
– Organix (not to pay) – Improves brand – Improves loyalty – Is more slow but lasting in time and has a long effect after.
– SEO objectives:
Maximize the visibility of a web page in organic results (within pay). Maximizar la visibilidad de una página web en resultados orgánicos (sin pagar).
– SEM vs SEO
SEO → Organic search results (all results except advertising). SEO → Es el resultado orgánico (todos los resultados menos la publicidad). SEM → Pay per click (Search advertising that appears at the top) SEM → El pago por CLIC (la publicidad de la búsqueda que sale en el principio).
– PPC vs SEM
PPC está dentro de SEM, es una parte de SEM pero no es necesario en Google, es publicidad, PAY PER CLICK. SEM son anuncios en un buscador.
4. EMAIL MARKETING
– DEFINITION
Sending a commercial message directly to a person / client using the email channel. Enviar un mensaje comercial directamente a una persona o cliente utilizando el canal de correo electrónico.
– WHAT’S THE PURPOSE?
¿CUÁL ES EL OBJETIVO? – Sending relevant content. Enviar contenido relevante. – Generate customer loyalty or loyalty with a brand or company. Generar lealtad o fidelidad del cliente con una marca o empresa. – Increase confidence in the product or brand. Aumentar la confianza en el producto o marca. – Generate visibility. And/or branding Generar visibilidad y/o branding.
– TOP 10 BENEFITS OF EMAIL MARKETING
– Ver resultados al instante – Fácil de compartir – Automatice tareas y ahorre tiempo – Impulse el tráfico del sitio web – Obtenga comentarios – Sea dueño de su lista – Personalización – Alto ROI – Rentabilidad – Creación de relaciones
– PROCESS
1. Define → Name a campaign, name a subject, enter details.
2. Test → Test through browsers, email clients.
3. Send → Deliver immediately or send at scheduled time.
4. Measure → Opens or clicks recipient activity worldview, etc.
5. Report → Email clienteport → Email client usage, bounce summary, social sharing, etc – EDITORS (TOOLS) MAILCHIMP → Proveedor de servicios de mktg por email Es una solución de email marketing para que las pequeñas empresas creen emails profesionales. How does SEO work : Google Bot: 
Lee los metadatos de la página web y clasifica y ordena por calidad (rastreo, indexación, ranking → search results).La página debe ser rastreable e indexable a través de una estructura optimizada y accesible diseñada para el bot 1- Crawling → Analyzes the content 2- Indexing → Uploads it to the data base 3- Ranking → Arranges it by quality 4- Search results. Google bot va a mirar primero a: – Metatitle (etiqueta de código más importante, de 60 caracteres como máximo) – Metadescription: Describe brevemente el contenido de la página web, 156 caracteres, donde debe estar la palabra clave. – H1: Etiqueta importante para los navegadores 55-60 caracteres, la palabra clave debe estar aquí. – Url/Slug: Protocolo + Dominio + Slug (ruta). T7 Electronic invoicing (invoice and to know which fields it has). Digital equivalent of the paper invoice. It consists of the transmission of an electronic file between sender and receiver, electronically signed (with electronic signature or similar). Elements of an invoice: Law: 6 of RD 1496/2003, contain the following fields: – invoice number- date of issue – name and surname, or company name, issuer and recipient – NIF, CIF issuer and receiver – address – description of the transactions (taxable amount) – date of invoice delivery or ofrendering the service – taxes (VAT) – taxes (IRPF)